我老婆刚刚发的稿子，在浙江钱江晚报上。
应该说，浙江作为一个经济和文化大省，在动漫产业上也一直致力于自主开发与创作，但浙江动漫发烧友的群体应该说并不算大，起码和北京、上海、广东等省市相比有一定差距。拿TF来说，如今浙江的TF迷实在寥寥无几，相关的专卖店也极少，即便有，也基本上不是销售产品的主流。
作为一个对TF比较有感情、同时又有一定爱好的家庭，由于身处媒体之便，又有一些小权利，因此，就尽可能地为宣传TF、焕发TF在浙江的第二春尽一些力。
由于本报在浙江是发行量最大也最有影响力的媒体，因此这样整版的报道引起的反响应该说还不小。尤其接到了不少年轻人的咨询电话，询问浙江哪里有卖变形金刚的。我们一般都向他们直接推荐AC。呵呵~以下是报道正文。
由于时间有限，准备也比较仓促，文章在行文与相片引用了一些本论坛以及一些资深前辈们的资料，由于新闻报道的特殊性，未能在文中一一注明，此为一大遗憾。在此表示歉意。同时，也请看在我们是致力于宣传TF的一片心意，请尽量予以谅解，在此先行谢过~
变形金刚还是江湖大佬一个卡通玩具20年的通关纪录 文/本报记者 朱平 2005-10-21 06:39 变形金刚这种小孩子的卡通，变成了持续赢得商业想象力的一种商品，因为它吸引的巨大的人流，并没有逃过企业家的眼光。它静静地站在那里，告诉人们，动漫营销史如同所有的商业历史一样，激发人们的豪情，而且因为它的人情味，最终完成了证明自己能够成功的过程。 10月20日，第4届中国玩具展在上海世贸中心闭幕。世界各大著名玩具厂商均挟目前市场上的主流产品参展。
展览中，有关中国动漫产品该何去何从的讨论又热闹起来。以往湮没了太多优秀动漫作品的遗憾，又被不少参与展会论坛的专家所再三感叹。
的确，倘若再向今天的孩子们推销《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《鹿铃》等二十多年前令众多少年耳熟能详的动漫作品，也许换来的只是孩子们的一脸惘然甚至不屑。
但是，并不是所有几十年前的动漫作品，都缺少今天的拥蹙。这次展会的场面可见一斑，有关高达、变形金刚等经典动漫展台，永远聚集了孩子们最多的目光。
而变形金刚这类划时代的玩具营销经典，如今正在成为国人的借鉴对象。 一掷百万——
一群发烧友和它的约会
事实上，随着日前美国将开拍由斯皮尔伯格执导、将于2007年上映的《变形金刚》电影，还有越来越多具有相当消费能力的人，正在或将要使自己回到曾让他们小时候无比痴迷的变形金刚爱好者的行列里。
目前，在一些专门的玩具交易网站以及淘宝、易趣、雅虎等网上交易平台上，随处可见上世纪80年代末出厂的价值十几元、几十元的变形金刚玩具。哪怕其中一些玩具已缺胳膊短腿，也能随便在网上“炒”至上百甚至上千元。在一群出生于上世纪七八十年代的收藏者眼中，这些怀旧玩具都成了可遇而不可求的珍品。
目前，国内最大的专门针对变形金刚等玩具免费交易的网站，是由济南的迷友于2001年自发建立的AC模玩网。该网目前注册用户接近9000人。这个网站上，除了有一批全国各地的变形金刚专营者们开设的店铺外，尚有供普通玩家互相交易的交易区。凡属网友自己的变形金刚玩具，均可依据成色、版本、年代、配件等因素，自己估价、上网交易。买家可自由与卖家取得联系，双方达成一致即可进行交易。
如今，这类由网友自发建立的变形金刚玩具交易网站越来越多，比如BMWTOYS、DVBBS等。一般来说，网友只需注册该网站用户即可自由讨价还价，也不用向网站缴纳任何费用。
虽然尚缺少网上交易的健全法律机约束一些欺骗行为，但这类网站的玩具交易量依然相当之大。在这些网站上，当年那些十几元、几十元的变形金刚玩具，今天都成为了最为抢手的商品。
比如，擎天柱，这个在变形金刚当中最具人气的“汽车人”首领，当初在国内正式发售的价格是98元，如今，即使玩具局部有破损，但只要还保留包装、配件基本齐全，一般也可卖至1500元以上。而作为有史以来体积最大的变形金刚玩具、汽车人第三代首领的全新伏特，价格更是升至上万元，往往还有价无市。
据AC模玩网负责人介绍，在该网站斥资十余万甚至更多以收购变形金刚玩具的迷友大有人在。去年，有一位迷友在一个月内便花去8万余元购买变形金刚。
而在国外的EBAY、YAHOO等交易平台上，变形金刚玩具的成交量更是大得惊人。为了“淘”到更为珍贵的一些版本，国内不少迷友已花费数十万甚至上百万元。
无法忘记——
一段免费“登陆”的传奇
不过，变形金刚玩具并不是一出世，便卖得如此顺风顺水。
据了解，变形金刚玩具的前身最早由日本TAKARA公司在上世纪70年代开始开发，但玩具的市场反应一直平平。
真正的“伯乐”随后出现了——美国孩之宝公司发现，这种玩具充满了智慧与创意，背后一定商机无限，随即购买了这些玩具的开发与生产版权。
后来，为了替这些玩具进行促销，孩之宝公司酝酿推出相关的动画片，为这些玩具赋上鲜活的灵魂。这也就是当年流入中国的经典动画片《变形金刚》的由来。
用动画片的传播代表玩具的销售，在当时不得不说是一个巨大的创举，同时带动了动画与产品的双丰收。令人遗憾的是，与变形金刚同时期的中国动画，本来也有在世界舞台上大有作为的空间。
据从英国德比大学艺术与设计学院动画导演硕士毕业，对动画和电影颇有研究的中国传媒大学动画学院教师薛燕平透露，作为正式引进中国的首部国外动画系列片，当年围绕着《变形金刚》，有一个鲜为人知的文化交流活动——上世纪八十年代中后期，美国方面是免费把这部95集的动画片送给中国电视台播放，而作为交换，中国人则把《三个和尚》、《鹿铃》等经典动画片卖给了美方，足见当时的中国动画并不乏感兴趣者。
然而，中国卖往美国的动画片，由于不成系列、没有规模、缺少推销与包装，在没有引发半点波澜的情况下，便迅速无声无息。
而同一时间，美国这个“无偿赠送”的动画片却在中国乃至全世界带来了一发不可收拾的变形金刚玩具销售狂潮。
由于美方是将《变形金刚》免费赠送，很快，中国的各大小电视台均开始播放这部动画史上的经典巨著。
美国人的一个小“把戏”是，在每集动画片结尾，都带有一段变形金刚的玩具短片，暗示这些有思想、有灵魂、可变形的机器人，将会是每个孩子在生活中都可以切实拥有的。
在第一轮动画片播映完毕后，孩之宝公司正式将变形金刚玩具卖到了中国。短短数月，全中国范围引起了一股变形金刚玩具的购买狂潮。当时中小学生几乎人手一个甚至几个变形金刚。在校园里、在家中、在大街小巷，为这些机器人设计打斗情景的场面随处可见。
营销之梦——
一面众多舞蹈者的镜子
与变形金刚相类似的产品开发范本还有：圣斗士、高达、太空堡垒、机器猫、忍者神龟等。在陪伴着《头文字D》、《火隐忍者》、《名侦探柯南》等动画成长起来的一代人眼里，这些如今二三十岁的人听来如雷贯耳的名字，他们也并不陌生。而这些动漫形象还在通过不断的产品开发，持续扩大着产品的消费者年龄层。
而在国内，纵然有哪吒、葫芦娃、孙悟空等一批为当年或现在的孩子们所喜闻乐见的卡通形象，但是这些卡通形象在日常生活中却很少见到它们的衍生产品。
一个非常明显的例子，是中央电视台斥巨资制作的大型动画片《哪吒传奇》。《哪吒传奇》在2003年首播时，其收视率曾超过所有在中央电视台播出过的动画片。相关丛书在北京图书大厦儿童图书排行榜上，也曾创下连续几周排行第一的好成绩，正版音像制品也发行了35万套。遗憾的是，《哪吒传奇》的衍生产品并没有继续开发下去。
动画产业与玩具制造业是相辅相成的。无数事实证明动画片发达的国家其玩具制造业一定发达，反之亦然。当我们沉迷、感叹于日本动画片的神奇与强大之时，却容易忽视日本同时也是世界第二大玩具市场。据日本玩具协会统计，每年9000亿（约630亿人民币）日元的交易额中，专门给成人设计的玩具便占据了大约65%以上的市场份额。
幸好，目前日美成熟动漫产业的发展，已为国内动漫人士所借鉴。目前在国内，比较有号召力的国产动漫品牌——蓝猫，便借《蓝猫淘气3000问》动画的播出，将蓝猫这个卡通形象逐步变成一个有影响力的商品品牌。专门经营蓝猫儿童用品专卖店在全国就有1000多家。此外，相关公司还拥有370多个注册商标，涵盖了公司全部商品。
中央电视台明年推出的动画片《小鲤鱼历险记》目前也正在制作，围绕小鲤鱼泡泡等一系列卡通形象进行商品开发的计划正在制定之中。
巨大蛋糕——
一封写给商家的情书
在1988年，普通一个变形金刚玩具的价格均相当不菲。诸如擎天柱、威震天、伏特之类的角色，售价都相当于一个普通人一两个月的工资。当时几乎男生人手一个的变形金刚，可想而知为孩之宝带来了多少财源。
事实上，通过《变形金刚》动画与相关产品的开发，不但在当年使美国孩之宝公司一跃而成为全球顶尖玩具公司之一，时至今日，仍在为厂商贡献着巨大的利润。
现在，变形金刚电子游戏已经发行了PS2版本；ZIPPO打火机上出现了“擎天柱”的头像；麦当劳推出了“变形金刚儿童套餐”（买就送Q版金刚玩具）；世界著名拼图玩具厂商“乐高”（LEGO）推出了变形金刚拼图玩具；2003年第一届中国变形金刚爱好者年会在北京成功举办，广州年会也在日前刚刚成功举行；变形金刚电影正在拍摄中……随着最新一代变形金刚动画与玩具（日本方面的《银河之力》与美国方面的《塞博特恩传奇》）的同步推出，如今，变形金刚俨然已成为了一个拥有数十个系列、数千种产品、销售面覆盖全球的庞大的玩具产业。
而与二十年前不同的是，变形金刚玩具与动画产品正以越来越清晰的脉络，分为两大阵营——第一阵营，以平均两年一部新动画+新玩具的速度，吸引目前仍年幼的孩子们；另一阵营，对二十年前的玩具产品进行名目繁多的“复刻”（即再包装生产），通过“十五周年”、“二十周年”、“收藏家版”、“限定版”等名义，以满足当年受制于年龄、资金，没有能力大量购买变形金刚产品，却始终有着一个变形金刚玩具收藏之梦的业已成年的青壮年一代。
这，不禁让人想起了多年以前迪士尼的一句经典营销名言：“我们赚的不是今天的钱，而是以后。”
对日益升温的动漫产业来说，这“以后的钱”会有多少？目前可查实的部分数据大概可以起到管中窥豹的作用：2000年，世界动画产业生产总值约2000~5000亿美元，仅次于IT产业；2002年，日本动画产业已超过军工产业，高居GDP第二位，日本2003年出口到美国的动漫产品收入，是钢铁出口收入的4倍；我国目前动画片收视群（18岁以下，不含学龄前儿童）已高达3.67亿……
[ 此贴被肉鼓鼓在2005-10-25 16:26重新编辑 ]
