[size=10pt][size=10pt]光明乳业股份有限公司总裁郭本恒
据《上海证券报》报道,三聚氰胺事件发生后,许多人都为
光明牛奶捏把汗:这家最近两年才出现加快增长势头的老牌乳业国企,能否应对这场瞬息万变的危机?但事后人们发现,尽管光明牛奶在这场危机中未能幸免,但受伤并不深。到了09年初,光明乳业的销售业务不但已完全恢复,1月份甚至已开始有所增长。
之所以能在危机中较快恢复,光明乳业股份有限公司总裁郭本恒分析道,从长远来看,能否顺利渡过难关和一家企业的品格有关,企业的品格决定了消费者的口碑,消费者的选择决定了企业能否渡过难关。
奶源革命不是一蹴而就的
三聚氰胺事件发生后,全国大多数乳制品企业都把目光投向了奶源问题,郭本恒认为这个方向没错:“对目前的中国乳制品行业来说,一直存在中间(加工)强两头(奶源和售后服务)弱的问题。严把质量关的关键就是抓好奶源问题,光明牛奶最近几年在奶源管理上下了血本,花了大工夫。
早在2002年前后,光明牛奶就在上海地区拒收散户牛奶,而这一举措大大提升了上海地区牛奶养殖业的水平。在2003年前,上海不少奶站规模很小,而且没什么长久经营的诚信概念,抗生素的问题很难解决,而当时光明已在自己的企业标准里已经开始规定检测抗生素残留,打出无抗生素奶的牌子。于是,到2004年底,光明在上海实现了养牛规模化,户均养牛已超百头,全部采用机械化挤奶和就地冷却系统。
我们的企业标准比国家标准严得多
光明牛奶的奶源革命只是其乳制品质量管理的重要一步。光明牛奶的质量管理“套餐”中,还有其他的独特招数。
光明牛奶目前已将拒收散奶的“奶源革命”逐步向全国扩展,并用“身份证”来管理奶牛。通过身份证的数据管理,牛奶养殖的经营者很难人为地造假增加产量,因为每头奶牛每天的信息都有记录,系统自动生成各种项目的自然曲线,如果奶量突然增加或减少、蛋白质含量突然升高或各种指标比例出现不合理的波动,曲线就会出现异常拐点,提示管理人员去核查实际情况并采取整改措施。
除了建立身份证外,质量检测体系也是光明奶源质量控制的独特之处。“目前中国乳制品的国家标准要求比较低,我们自行制订的质量标准是按照欧盟标准制订的,我们还在乳制品中检测抗生素、黄曲霉素、亚硝酸盐等等。”
郭本恒称,“坚持检测这些有毒物质提高了光明乳业的成本,仅抗生素一项,我们就比国内其他企业每年增加了上千万的成本,加上标准提高后,光明牛奶是按质论价,比别的企业每公斤高2毛钱,我们每年总成本要增加上亿元甚至更多。”但郭本恒认为,这样做还是很值得:“一个企业永远应该把消费者排在第一位,没有消费者的认同,其他一切都免谈。”
http://www.china.com.cn/economic/txt/2009-07/31/content_18242146.htm